━ 2001.11.01 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ネット広告業界の今をお届け　「ネットＡＤレポート」
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Vol.039

　■メールコンテンツレビュー
　　　メール広告出稿状況調査
　　　調査期間：2001/10/14〜2001/10/27
　　　調査対象媒体：「Internet Watch」「MYCOM PC MAIL」「ZD Net Wire」
　　　　　　　　　　「BizTech Mail」


■ メールコンテンツレビュー（隔週連載）━━━━━━━━━━━━━━━

現在日本には、個人が無料配信スタンドを利用して発行する小規模媒体まで含
めるならば、のべにして10万誌を超えるメールマガジンが存在し、その多くが
広告収入を収益源のひとつとして運営されている。

このメールコンテンツレビューのコーナーでは、メール広告のリアルな市場動
向を把握するために、多数存在するメールマガジンのうち、優良媒体として特
に高い評価を得ているInternet Watch(インプレス社)、MYCOM PC MAIL(毎日コ
ミュニケーションズ社)、ZD Net Wire (ソフトバンク社)、BizTech Mail朝刊
(日経BP社)の4つの大手メールマガジンを対象にして、各媒体毎の広告出稿状
況の調査を実施する。

当該調査では広告はA,B,Cの三種に分類され、各指標はそれぞれ下記の通り定
義される。

     広告A ：固定料金による第三者（編集部推定による）出稿による広告
     広告B ：自社および関連会社（編集部推定による）出稿による広告
     広告C ：クリック保証型（編集部推定による）広告
 出稿比率α：（広告A／全広告枠数）×100

ただしA,B,Cの峻別は本誌編集部の推定によるものであり完全性は保証されな
い。

広告Aは、ヘッダ広告料金が20万円なら20万円(多くの場合は、そこから代理店
手数料を差し引いた金額)が媒体の売上として計上される。

広告Bは、自社広告あるいは関連会社によるグループ広告であり、広告Aとは売
上の金額や性質が異なることが多いと推定することに大きな矛盾が予想されな
い。

広告Cは、読者の一回のクリック毎に30円程度(契約によりクリック単価にはか
なりの幅がある場合もある)が媒体に支払われる、いわゆるクリック保証型広
告を指す。メール広告のクリックレートは通常、1％でまずまずの首尾と言わ
れるのが一般的であり、広告キャンペーンの内容によっては0.1％以下が稀で
はない。この仮定に従えば、読者数5万名の媒体に単価30円のクリック保証型
広告を掲載した場合の媒体の収入は、クリックレートを0.5％と仮定した場合、

     【推定試算】
      5万名×0.5％＝250クリック
      250クリック×30円＝7,500円

と試算される(この金額は編集部の仮定に基づく推定値です)。

　※  特定の商品・サービスの告知が主体であり、速報性や各誌編集部
　あるいは執筆者による独自の解説・分析が顕著でないものは、広告と
　みなして計算することがある。また、成果に応じて報酬があるアクシ
　ョンクリック広告も、広義のクリック保証型広告として広告Cとみな
　している。アクションクリック広告は、より高額な成果報酬料金体系
　を持ち、前出の試算を適用するには矛盾が大きい。
　（アクションクリック http://www.actionclick.net/ ）


◆(調査期間：2001/10/14〜2001/10/27)
─────────┬────┬──┬──┬──┬─┬────
媒体名            │広告枠数│A   │B   │C   │α│α前回値
─────────┼────┼──┼──┼──┼─┼────
INTERNET Watch    │4.1     │2.1 │1.9 │0.1 │51│57     
MYCOM PC MAIL     │1.6     │0.6 │1.0 │0.0 │32│41     
ZD Net Wire       │6.1     │2.3 │3.8 │0.0 │38│29     
BizTech Mail 朝刊 │5.0     │2.0 │3.0 │0.0 │40│56     
─────────┴────┴──┴──┴──┴─┴────
◆調査結果〜INTERNET Watch,BizTech Mail朝刊,ZD Net他の広告売行状況

INTERNET Watchで比較的目についた広告Aは、VAIOシリーズ、NTTコミュニケー
ションズなど。10月16日のヘッダには、管理職から役員といった比較的上の年
齢層向けのオンライン囲碁サービスが出稿。JOBMAILは求人スペックをそのま
ま五行広告として掲載。広告Bではグループ関連出版物など。

MYCOM PC MAILに掲載された広告Aは、サイボウズ、オリックス、ロータスなど。
広告Bでは自社関連出版物など。

ZD Net Wireで比較的目についた広告Aは、ソニー、ロータス、ライブドア、人
材バンクなど。広告Bは、グループ関連出版物やウェブサービスが中心。

BizTech Mail朝刊で比較的目についた広告Aは、OCN、パワードコム、IDGジャ
パン、SONYなど。広告Bは、自社関連出版物やサービス、セミナーなどが中心。

MYCOM PC MAILは10月21日号で、ZD Net Wireは10月22日号で、それぞれマイト
リップ・ネット社が広告主となり同社インターネットホテル予約サービスの、
全面ペイドパブ号を配信。双方とも読者へオファーする特典内容はまったく同
一。
双方のメール本文の第一パラグラフのコピーライティングを比較してみると、
読者傾向にあわせて訴求軸を微妙にコントロールしていたようだ。
MYCOM PC MAILの読者に対しては「忙しい手間を省くサービスの利便性」を訴
求する一方、ZD Net Wireの読者に向けては「登録件数8,277カ所」という「デ
ータの豊富さ」を訴求。


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