━ 2001.11.22 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ネット広告業界の今をお届け　「ネットＡＤレポート」
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Vol.042

　■配信サービスマーケットシェア
　　　調査対象：
　　　「まぐまぐ」「melma!」「Pubzine」「Macky!」「TiaraOnline」
　　　「AMDS」「E-Magazine」「カプライト」「メルマガ天国」「メルモ」
　　　「めろんぱん」「ミニまぐ」


■ 配信サービスマーケットシェア（隔週連載）━━━━━━━━━━━

無料メールマガジンのおおよその市場規模を推定すると、各無料配信スタンド
の媒体総数は10万誌を突破し、総読者数は同じくのべにして6,000万名を超え
ている。しかしこの成長は、配信数が徐々に鈍化しつつある大部数媒体と、次
々と創刊されるもののすぐに休眠状態に移行するおびただしい数の少部数媒体
によって支えられており、優良発行者をいかに確保し育てていくかという問題
も重要なものになりつつある。一方で、データベース化や有料化など、旧来の
配信数至上主義のシンプルな広告モデル以外のさまざまな試みもはじまりつつ
ある。

隔週連載のこのコーナーでは、「まぐまぐ」「melma!」「Pubzine」「Macky!」
「TiaraOnline」「AMDS」「E-Magazine」「カプライト」「メルマガ天国」
「メルモ」「ミニまぐ」「めろんぱん」などの、国内無料メールマガジン配信
システムほとんど全ての読者数・発行誌数などの定点観測をもとに、今後の市
場動向を探る。

【 市場占有率  】 調査日 ： 2001年11月18日
──────┬─────┬──┬─────┬──┬─────┬──
配信システム│マガジン数│増減│読者数    │増減│平均読者数│増減
──────┼─────┼──┼─────┼──┼─────┼──
まぐまぐ    │23,826    │101%│26,211,142│101%│1,100     │100%
melma!      │37,205    │102%│17,339,630│103%│466       │100%
メルモ      │15,133    │102%│5,992,855 │101%│396       │99%
Pubzine     │10,681    │101%│1,301,149 │101%│122       │100%
Macky!      │7,894     │103%│2,504,040 │104%│317       │102%
カプライト  │2,910     │107%│2,699,155 │103%│928       │97%
メルマガ天国│7,773     │102%│1,368,256 │104%│176       │101%
E-Magazine  │4,226     │103%│1,280,311 │101%│303       │99%
AMDS        │790       │102%│555,217   │101%│703       │99%
TiaraOnline │1,331     │103%│512,680   │104%│385       │101%
めろんぱん  │1,085     │104%│412,687   │103%│380       │99%
ミニまぐ    │5,376     │106%│2,904,541 │101%│540       │95%
──────┴─────┴──┴─────┴──┴─────┴──

──────┬─────┬───┬─────┬───
配信システム│市場占有率│前回値│読者数伸率│前回値
──────┼─────┼───┼─────┼───
まぐまぐ    │41.6%     │41.7% │101%      │99%  
melma!      │27.5%     │27.3% │103%      │101% 
メルモ      │9.5%      │9.6%  │101%      │96%  
Pubzine     │2.1%      │2.1%  │101%      │98%  
Macky!      │4.0%      │3.9%  │104%      │106% 
カプライト  │4.3%      │4.2%  │103%      │101% 
メルマガ天国│2.2%      │2.1%  │104%      │102% 
E-Magazine  │2.0%      │2.0%  │101%      │102% 
AMDS        │0.9%      │0.9%  │101%      │100% 
TiaraOnline │0.8%      │0.8%  │104%      │103% 
めろんぱん  │0.7%      │0.6%  │103%      │103% 
ミニまぐ    │4.6%      │4.7%  │101%      │102% 
──────┴─────┴───┴─────┴───

───────────────┬──────┬────
国内メールマガジンのべ発行誌数│118,230     │102.25%
国内メールマガジンのべ総読者数│63,081,663  │101.86%
日本の推計人口（総務庁発表）  │127,210,000 │       
───────────────┴──────┴────

  ※市場占有率  ＝読者数÷総読者数
  ※読者数伸び率＝読者数÷前回調査時の読者数
  ※推計人口： http://www.stat.go.jp/data/jinsui/2.htm
    調査間隔：2週間
    調査協力：まぐまぐ     http://www.mag2.com/
              ミニまぐ     http://mini.mag2.com/pc/  (PC)
              melma!       http://www.melma.com/
              Pubzine      http://www.pubzine.com/
              Macky!       http://macky.nifty.com/
              カプライト   http://kapu.cplaza.ne.jp/
              メルマガ天国 http://banboo.com/
              E-Magazine   http://www.emaga.com/
              AMDS         http://www.amds.org/
              TiaraOnline  http://www.tiaraonline.com/
              メルモ       http://merumo.ne.jp/
              めろんぱん   http://www.melonpan.net/

◆調査結果 〜まぐまぐ, melma!, Pubzine, Macky!メルモ他の市場占有率


めろんぱんは先頃、「みつくろい検索」をリニューアルした。みつくろい検索
とは、それぞれ専門分野を持つ「メルマガナビ」と呼ばれる担当者が、こんな
メルマガはありませんか？というユーザー一人一人からの問い合わせに個別に
対応して、メールマガジンのレコメンドを行う無料サービスである。媒体の数
が膨大になれば、ブランド力のある大手だけに読者登録が集中し、多数の小規
模優良媒体が埋もれてしまう傾向に対応したもの。メルマガナビの担当者は、
1期4ヶ月の交代制で、主にめろんぱんの発行者から希望者を募って任命され、
任期中はボランティアベースではなく報酬が支払われる。

まぐまぐの提供するレコメンド機能「まぐまぐ読者さんの本棚」も人気コーナ
ーとして知られており、今後配信スタンド毎に、レコメンド機能の提供には、
よりいっそうの工夫がこらされていくだろう。


メルモ、ミニまぐなどの携帯端末向け配信スタンドは、読者数だけで比較する
と、Macky!やカプライトなどをしのぐ数に達している。モバイル端末向けメー
ルマガジンには大きくわけてふたつの課題が存在し、そのひとつめは、利用者
の急拡大によって、システムへ想定外の負荷がかかることによる、配信トラブ
ルの発生である。モバイル端末向けメールマガジンの無料配信スタンド最大手
のメルモでは、早期から配信遅延情報をユーザーに向けて積極的に開示し、ア
ナウンスすることで、事態に前向きに取り組んでいる。

モバイル端末向けメールマガジンのふたつめの課題は、携帯端末のシステムや、
その仕様が、わずか数社のキャリアによって主導されている現状である。携帯
電話間でやりとりされる1日のメール総量は約9億通と言われるが、その大多数
が宛先不明の迷惑メールだという調査もある。このように暴力的に爆発するト
ラフィックを制御するためキャリア側では、やむをえず同一の発信人から配信
されたメールが、ある一定数量を超えると自動的に迷惑メールであるとみなし
てブロックするような対応を講じている場合があり、モバイル端末向けの無料
配信スタンドにとっては想定外の運営コストとなっている。

五行広告からオプトインへ、そしてモバイル広告へと、インターネット広告の
軸足がシフトしつつある現在、今後の市場発展を考えるうえで忘れてはならな
い重要なポイントである。


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