━ 2001.12.06 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ネット広告業界の今をお届け　「ネットＡＤレポート」
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Vol.044

　■インターネット広告 価格動向分析
　　　半年前と現在でネット広告価格はどう変動したのか(4)
　　　―― ターゲットを絞らない「全方向型」でも値崩れは起きず

■ インターネット広告 価格動向分析━━━━━━━━━━━━━━━━
□ 半年前と現在でネット広告価格はどう変動したのか(4)

インターネット広告に対しては、当初のインパクトから「既存の広告よりも安
い」といった一面だけが捉えられ、それに伴って「安いけど効果がない」と短
絡的な見方をする向きも残念ながら依然として残っているように感じます。ま
た、新たな広告商品が日々開発されており、どのあたりが「値頃」なのか判断
するのも難しい状況にあります。
そこで今回は、インターネット広告の「価格」にスポットを当てて分析を行な
っていきます。広告という商品が持つ特異性はあるものの、価格が「需要」と
「供給」のバランスによって決められるとすれば、人気のある広告の価格は上
昇し、人気のない広告の価格はその逆に下落していると考えられます。
半年前の価格と現在の価格をつき合わせることで、その広告商品がどう評価さ
れているのかを浮き彫りにし、あわせて現在の平均的な価格帯も明らかにして
いきます。

＊特に断りがない場合、本文中の「半年前の価格」は2001年4月1日時点、
　「現在の価格」は2001年11月7日現在の価格を指している。

本特集の最後は、メール広告の価格比較を行なっていきたい。バナー広告とは
違い比較的順調に推移していると言われているが、実際のところはどうなのだ
ろうか。

>> ターゲットを絞らない「全方向型」でも値崩れは起きず

メール広告は現在のところ、お知らせメールなどに見られる「全方向型」、ジ
ャンル毎にある程度細分化された「メールマガジン型」、オプトインなど属性
を絞り込んで配信が可能な「ターゲティング型」に大別できる。

まずは「全方向型」から見ていこう。このジャンルで代表的なのは、メールマ
ガジン配信システムの最大手「まぐまぐ」の発行する新着情報マガジン「ウイ
ークリーまぐまぐ」だろう。

同誌のヘッダ部分に掲載した場合の価格を見ると、半年前も今も330万円で変
化はなかった。半年前の配信部数が338万部、現在が366万部と20万部程度部数
が伸びている点を考慮すれば実質的な値下げではあるものの、単価ベースで見
ると、半年前、1部あたり0.976円だったものが現在0.902円になった程度でほ
とんど差がないと言えるだろう。

また、エンタテインメント系プラグイン、Shockwave及びFlashのユーザー向け
にアトム・ショックウェーブ株式会社が配信する情報メール「shockwave.com
Super Press」は、半年前の200万円（220万部／ヘッダ部）から300万円（280
万部／ヘッダ部）へ100万円の大幅増額となった。

現在の価格を見ると、全方向型メールの広告単価は部数あたり1円程度が相場
のようである。このカテゴリに属すると思われる他のメールの一例を下記に示
したが、おおむねこの「1部1円」という水準になっており、これは半年前も今
も変わっていないようだ。

【「全方向型」メール広告の一例】（いずれもヘッダ部）
───────────┬─────┬─────┬───────
媒体名                │価格      │部数      │部数あたり単価
───────────┼─────┼─────┼───────
livedoor「会員向け    │1,000,000 │1,000,000 │1.00
マンスリー広告メール」│          │          │
───────────┼─────┼─────┼───────
DIONメールニュース    │2,000,000 │1,800,000 │1.11
───────────┴─────┴─────┴───────


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