━ 2002.2.14  ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ネット広告業界の今をお届け　「ネットＡＤレポート」
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Vol.052

　■小型携帯端末におけるデジタルコンテンツ配信と電子決済の最新動向
　　　携帯電話やPDA、携帯ゲーム機向け広告展開へのキーを探る
　　　―― 現状のデジタルコンテンツの種類はどうなっているのか？
　　　―― 携帯電話利用者の所在地を活かした広告実験サービスも

■ 小型携帯端末におけるデジタルコンテンツ配信と電子決済の最新動向 ━━

□ 携帯電話やPDA、携帯ゲーム機向け広告展開へのキーを探る

「iモードサイトに掲載された広告のクリックレートは一般のウェブサイトの
数倍」といった話を一度は耳にしたことがあるだろう。パソコンのディスプレ
ーに比べ画面が小さいため広告が占有する割合が高いから、あるいは物珍しさ
も手伝って、など理由はいろいろと考えられるし、これをもって「携帯向け広
告の方が一般の広告よりも優れている」という訳でもない。
しかし、ホットスポットが整備されるにつれ、携帯電話だけでなく、PDAから
もインターネットへ簡単に接続できるようになり、ここへの広告配信も今後可
能性として十分考えられる。
そこで今回は、現状の小型携帯端末へのデジタルコンテンツ及び電子決済の最
新動向を紹介し、広告展開へのキーを探っていきたい。

詳細などについては、下記URLを参照。
 ＜URL挿入＞

【調査概要】
表題：小型携帯端末におけるデジタルコンテンツ配信と電子決済の最新動向
目的：携帯電話、PDA、携帯ゲーム機等モバイル端末におけるコンテンツ配信
　　　の現状を明らかにすることを目的とする。
調査対象：携帯電話、PDA、携帯ゲーム機の各メーカー。及びコンテンツ配信
　　　　　参入企業


>> 現状のデジタルコンテンツの種類はどうなっているのか？

【コンテンツの種類と現状】
────┬────────────────────────────
種類    │現状
────┼────────────────────────────
総合    │PDAコンテンツのポータルサイト約10社
────┼────────────────────────────
チケット│PDAサービスはなく、携帯電話サービスで7社
────┼────────────────────────────
地図    │携帯電話で10社、PDAも10社が参入
────┼────────────────────────────
ゲーム  │PDAではポータルサイトに含まれる。携帯電話は90社
────┼────────────────────────────
予約    │PDAでは飛行機、携帯電話は飛行機、レンタカー、宿泊が可能
────┼────────────────────────────
画像    │静止画・簡単な動画・動画に分類、携帯電話が中心
────┼────────────────────────────
電子書籍│PDAのみのコンテンツ
────┼────────────────────────────
その他  │ニュース、芸能情報、占い、乗換え、辞書情報など多岐
────┴────────────────────────────

携帯電話やPDA向けに提供されているコンテンツは、上の表のように8つの分類
に大別することができる。それぞれ、さまざまな提供形態をとっており、無料
コンテンツでは広告が掲載されているケースが多い。このジャンルをベースに、
広告のプランニングを立てるのも一考だろう。

>> 総合：PDA端末メーカーの参入目立つ

「総合」とは、地図やゲーム、チケットなどのコンテンツのポータルサイトの
ことを指している。PDAでは、1つのコンテンツが全てのOSに対応する凸版印刷
「モバイルbitway」、独自OSであるザウルスユーザー向けのシャープ「スペー
スタウン」、Palmに対応したニフティ「PalmOS@nifty」、PocketPCに対応した
コンパック「iPACnet」と、OSによって分類することが出来る。

シャープの他、Palmやカシオなど、PDA端末を製造するメーカーがこの分野に
参入するケースが目立っている。

>> チケット：電子チケットの動向にも注目集まる

「チケット」では、ぴあデジタルコミュニケーションズ、ローソンチケット、
エンターテインメントプラスなどの企業が参入している。この分野では、携帯
電話の画面に2次元バーコードを表示してチケット代わりに利用するぴあのサ
ービスなど、チケットを電子化する試みがはじまっている。

>> 地図：PDA端末向けにはダウンロードに加え、パッケージの地図ソフトも

「地図」に関しては、PDAと携帯電話向けでは形態が異なっている。PDAについ
ては、パイオニアやインクリメントPなどがダウンロード型のサービスを提供
している一方、アルプスやゼンリン、昭文社などはパッケージの地図ソフトに
よる提供を行っている。

携帯電話向けでは、地図ソフトによるパッケージの提供はなく、ダウンロード
型のみとなっている。最近では、GPS対応携帯電話が市場に登場したことで、
携帯電話利用者の所在地を活かした広告実験サービスも行われはじめた。

>>> 関連記事
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
◇KDDIがGPSを活用した位置情報広告の実験をマクドナルドと共同で実施
  http://k-tai.impress.co.jp/cda/article/news_toppage/0,,7836,00.html
  ケータイWatch

KDDI株式会社と同社系のメディアレップである株式会社エイワンアドネット、
日本マクドナルド株式会社の3社が、GPS機能搭載の携帯電話にマクドナルドの
店舗の場所などを送る位置情報広告実験を21日から開始した。現在地が高精度
で判別できるGPSを活用し、ユーザーの現在地から近い店舗の情報が入手でき
るようになる。さらに、メニューやクーポン、キャラクターダウンロードサー
ビスなども行う予定。
KDDIが位置情報検索などのインフラ、日本マクドナルドが店舗情報や販促を担
当、実験の事務局はエイワンアドネットが行う。【本誌1月24日号より】
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

次回は、今回取り上げられなかったコンテンツを中心に、その最新動向を追っ
ていきたい。

───
現在発売を行っている「小型携帯端末におけるデジタルコンテンツ配信と電子
決済の最新動向」本誌は、

　・端末、コンテンツ配信、ユーザーそれぞれの現状を調査・分析

など、さまざまな注目トピックスを盛り込んでいます。是非この機会に購入
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