━ 2002.2.21  ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ネット広告業界の今をお届け　「ネットＡＤレポート」
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Vol.053

　■小型携帯端末におけるデジタルコンテンツ配信と電子決済の最新動向
　　　携帯電話やPDA、携帯ゲーム機向け広告展開へのキーを探る
　　　―― デジタルコンテンツをカテゴリごとに分類
　　　―― コンテンツ表示前に広告を見せるやり方も

■ 小型携帯端末におけるデジタルコンテンツ配信と電子決済の最新動向 ━━

□ 携帯電話やPDA、携帯ゲーム機向け広告展開へのキーを探る

「iモードサイトに掲載された広告のクリックレートは一般のウェブサイトの
数倍」といった話を一度は耳にしたことがあるだろう。パソコンのディスプレ
ーに比べ画面が小さいため広告が占有する割合が高いから、あるいは物珍しさ
も手伝って、など理由はいろいろと考えられるし、これをもって「携帯向け広
告の方が一般の広告よりも優れている」という訳でもない。
しかし、ホットスポットが整備されるにつれ、携帯電話だけでなく、PDAから
もインターネットへ簡単に接続できるようになり、ここへの広告配信も今後可
能性として十分考えられる。
そこで今回は、現状の小型携帯端末へのデジタルコンテンツ及び電子決済の最
新動向を紹介し、広告展開へのキーを探っていきたい。

詳細などについては、下記URLを参照。
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【調査概要】
表題：小型携帯端末におけるデジタルコンテンツ配信と電子決済の最新動向
目的：携帯電話、PDA、携帯ゲーム機等モバイル端末におけるコンテンツ配信
　　　の現状を明らかにすることを目的とする。
調査対象：携帯電話、PDA、携帯ゲーム機の各メーカー。及びコンテンツ配信
　　　　　参入企業


>> 現状のデジタルコンテンツの種類はどうなっているのか？

【コンテンツの種類と現状】
────┬────────────────────────────
種類    │現状
────┼────────────────────────────
総合    │PDAコンテンツのポータルサイト約10社
────┼────────────────────────────
チケット│PDAサービスはなく、携帯電話サービスで7社
────┼────────────────────────────
地図    │携帯電話で10社、PDAも10社が参入
────┼────────────────────────────
ゲーム  │PDAではポータルサイトに含まれる。携帯電話は90社
────┼────────────────────────────
予約    │PDAでは飛行機、携帯電話は飛行機、レンタカー、宿泊が可能
────┼────────────────────────────
画像    │静止画・簡単な動画・動画に分類、携帯電話が中心
────┼────────────────────────────
電子書籍│PDAのみのコンテンツ
────┼────────────────────────────
その他  │ニュース、芸能情報、占い、乗換え、辞書情報など多岐
────┴────────────────────────────

携帯電話やPDA向けに提供されているコンテンツは、上の表のように8つの分類
に大別することができる。それぞれ、さまざまな提供形態をとっており、無料
コンテンツでは広告が掲載されているケースが多い。このジャンルをベースに、
広告のプランニングを立てるのも一考だろう。

>> 総合：PDA端末メーカーの参入目立つ

「総合」とは、地図やゲーム、チケットなどのコンテンツのポータルサイトの
ことを指している。PDAでは、1つのコンテンツが全てのOSに対応する凸版印刷
「モバイルbitway」、独自OSであるザウルスユーザー向けのシャープ「スペー
スタウン」、Palmに対応したニフティ「PalmOS@nifty」、PocketPCに対応した
コンパック「iPACnet」と、OSによって分類することが出来る。

シャープの他、Palmやカシオなど、PDA端末を製造するメーカーがこの分野に
参入するケースが目立っている。

次回は、今回取り上げられなかったコンテンツを中心に、その最新動向を追っ
ていきたい。

───
現在発売を行っている「小型携帯端末におけるデジタルコンテンツ配信と電子
決済の最新動向」本誌は、

　・端末、コンテンツ配信、ユーザーそれぞれの現状を調査・分析

など、さまざまな注目トピックスを盛り込んでいます。是非この機会に購入
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　　(データ引用は編集部までご連絡ください netad@vagabond.ne.jp )



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