━ 2002.2.28  ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ネット広告業界の今をお届け　「ネットＡＤレポート」
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Vol.054

　■小型携帯端末におけるデジタルコンテンツ配信と電子決済の動向(3)
　　　携帯電話やPDA、携帯ゲーム機向け広告展開へのキーを探る
　　　―― 小型携帯端末に対する広告配信に向けての課題とは？

■ 小型携帯端末におけるデジタルコンテンツ配信と電子決済の最新動向 ━━

□ 携帯電話やPDA、携帯ゲーム機向け広告展開へのキーを探る

>> 小型携帯端末に対する広告配信に向けての課題とは？

最後に、PDAや携帯電話などへの広告配信に関する課題をまとめていきたい。

【PDA・携帯ゲーム機】インターネットへの接続率の少なさが難点
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PDA及び携帯ゲーム機への広告配信についての最大のネックは、何と言っても
「インターネットにつなぐユーザーが少ない」ことである。

◆インターネット接続の有無
──┬───────┬───────
性別│接続したことが│接続して使用
    │ない          │することが多い
──┼───────┼───────
10代│44.4％        │55.6％
──┼───────┼───────
20代│50.0％        │50.0％
──┼───────┼───────
30代│58.6％        │41.4％
──┼───────┼───────
40代│61.5％        │38.5％
──┼───────┼───────
50代│76.2％        │23.8％
──┼───────┼───────
60代│66.7％        │33.3％
──┼───────┼───────
合計│56.8％        │43.2％
──┴───────┴───────
〔出典〕本調査資料より抜粋

2000年以降にカラー画面PDAを購入したユーザーに対し、2001年10月に実施し
たアンケート調査結果を上の表にまとめたが、それによればインターネットに
接続しているのは全体の43.2％にとどまっている。

また、インターネット接続の使い方では「メール」という回答が半数を占め、
ネットサーフィン等による情報収集は36％、コンテンツのダウンロードは16％
という結果になっている。PDA向け広告では、PDA用ウェブサイトへの（バナー
などの）広告よりは、PDA向けメールマガジン等による広告の方がリーチが広
いと言えるだろう。

◆インターネット接続の使い方
─────────┬───
選択肢            │％
─────────┼───
メールの送受信    │47％
─────────┼───
情報などを収集    │36％
─────────┼───
コンテンツの      │16％
ダウンロード      │
─────────┼───
その他            │1％
─────────┴───
〔出典〕本調査資料より抜粋

一方、傾向として「若年層の方がインターネット接続率が高い」ことも挙げら
れる。10代や20代では半数以上がPDAでのインターネット接続を行っているこ
とから、今後「PDAによるネット接続」が若年層における1つのスタイルとして
定着することが期待される。


【携帯電話】迷惑メールアレルギーと新機種対応が悩みのタネか
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携帯電話向け広告では、メール広告における「迷惑メールアレルギー」が、携
帯サイトに掲載される広告では「新機種対応」がそれぞれ大きな課題となって
いる。

各キャリアは社会問題化した「迷惑メール」への対策を強化しているが、その
あおりで一部のモバイルメールマガジン配信システムから配信されるメールマ
ガジンに遅延などが発生している。これは、正当なモバイルメールマガジンや
モバイルオプトインメールも、「迷惑メール」と同様に、同一配信元から大量
のメールを送っていることが影響していると考えられる。

一連の問題で、ユーザーは「不要なメール」に対してかなり敏感になっている。
「迷惑メールアレルギー」が、モバイルメールを活用した広告展開を難しくし
ている。

一方の携帯サイト向け広告では、機種毎に画面のサイズが異なっていることや、
搭載されている機能もバラバラである点がネックと言えるだろう。画面につい
ては、白黒とカラー、カラー画面における色数の違いも大きい。

広告の出稿システムを作りこむためには「キャリアやデバイスメーカー、携帯
電話用ブラウザの開発会社などときちんと調整を行う」（アクションクリック
株式会社 代表取締役社長 松本氏）必要があるという事実が、この点を如実に
物語っている。

───
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